Koliko često vidite reklame na Telegram kanalima? Vjerojatno svaki dan, zar ne? Međutim, morate priznati da vam u većini slučajeva reklamne informacije ne odgovaraju. Čak ni zato što niste ciljana publika. Ali zato što je marketing postao preagresivan. Izravno vam govore: naručite ovaj proizvod, nazovite, pretplatite se na newsletter. Ovo ne ide! Ali moglo bi biti drugačije.
održivo rješenje
Aktivna publika Telegram glasnika u svijetu već jeprešaobroji 800 milijuna korisnika i nastavlja rasti. Nažalost, zbog borbi u Ukrajini, prilično je teško točno prebrojati broj korisnika (značajan dio je sada u inozemstvu), ali tek nakon početka rata punog razmjera aktivnost Ukrajinaca na Telegramu naglo je porasla .
Povećanje publike messengera očita je prednost za brendove koji planiraju promovirati svoje proizvode pomoću njega. Možete postići veću pokrivenost, točnije segmentirati svoju publiku, aktivnije raditi i komunicirati s njom. Konkretno, oglašavanjem svojih proizvoda ili usluga na različitim tematskim kanalima.
Danas većina vlasnika telegram kanala (69%) zarađuje od oglašavanja. No, kao što rekoh na samom početku, kvaliteta tih reklama često je upitna. Pogledajte sami:
Vidimo tipičan primjer reklamnog posta sa svim svojim atributima – emojijima, pozivima na akciju, poveznicama na web stranicu i Instagram te promotivnom ponudom. Odnosno, korisnik odmah razumije da je to isključivo reklamni materijal. Zapravo, ne nosi nikakvu vrijednost za osobu. Stoga je učinkovitost takvog oglašavanja općenito prilično niska.
Kako funkcionira nativno oglašavanje na Telegramu
Nativno oglašavanje podrazumijeva kreiranje sadržaja koji publika u načelu ne percipira kao oglašavanje. Utkan je u temu kanala što je prirodnije moguće, pruža korisne, a ne promotivne informacije, ali u isto vrijeme i dalje reklamira. Ali možda bi bilo bolje pokazati primjere:
Kao što možete vidjeti, ovi materijali ne sadrže gore navedene “reklamne” elemente – poveznice, telefonske brojeve ili pozive na akciju. Štoviše. Ne stavljamo jak naglasak na reklamirani brend (zapravo, da, ali u kontekstu publikacije izgleda sasvim organski). Istovremeno, pružamo informacije o usporedbi između različitih ponuda i tako pomažemo publici da donese isplativiji izbor za njih. Štoviše, navedeni podaci su objektivni i točni, dobiveni analizom tržišta.
Suvremeni potrošač ne želi da mu se govori Kupite SMS uslugu što odabrati. Nastoji se upoznati s različitim ponudama i samostalno napraviti izbor. I mi mu tako pružamo tu priliku, samo sugerirajući da će ovaj ili onaj izbor biti isplativiji. Evo još nekoliko primjera:\
Opet, nema poveznica ili poziva na radnju – samo informacije koje mogu biti korisne potencijalnom klijentu. Ovo radi mnogo bolje. Istraživanja pokazuju da većina korisnika InternetanazvaoUpravo je nativno oglašavanje najmanje nametljivo i iritantno.
Ali zašto vam nativno oglašavanje pomaže uštedjeti novac?
Pokušajmo se staviti u kožu vlasnika popularnog telegram kanala. Zamislite da vam dođe oglašivač sa zahtjevom da postavite oglas. Što je moguće izravnije i nenativno, što se može jako razlikovati od općeg sadržaja na kanalu. Očito je da će Σε ποιες περιπτώσεις πρέπει να στείλετε ένα SMS μέσω email publika kojoj se iznenada ponudi proizvod ili usluga, odvlačeći je od sadržaja koji je zanima, takvu objavu doživjeti s puno negativnosti. Ponekad negativnost može biti prilično jaka, a neki od pratitelja mogu se potpuno odjaviti.
Da, vi kao vlasnik kanala zaradit ćete besplatna bw lists GoogleovaN iznosa novca, ali možete izgubiti puno pretplatnika ili čak povjerenje publike ako integracija ne uspije. Ako ste spremni na ovaj korak, potrebna vam je odgovarajuća naknada. Stoga su cijene za postavljanje takvog oglašavanja u većini slučajeva znatno veće. Mislim da je to razumljivo i opravdano.
Nativno oglašavanje je pak skladno utkano u cjelokupan sadržaj, zanimljivo, korisno i, što je najvažnije, relevantno publici. Ako je kompetentno kreiran i prezentiran, naravno. Vlasnik Telegram kanala može čak imati koristi od objave – prikupiti dodatna sredstva, pokrenuti raspravu i steći nove pretplatnike (idealno). Sukladno tome, rado će pristati na objavu po nižoj cijeni. Ponekad trošak takvog plasmana može biti 2-3 puta manji. A ponekad i više.
Kako odabrati kanal za nativnu promociju i na što obratiti pozornost
Većina Telegramovih burzi oglašavanja pruža prilično opsežne statistike o Telegram kanalima.